Da un lato c'è chi loda Esselunga per aver avuto il coraggio di portare il dolore di un figlio per mamma e papà che si lasciano; dall’altro, chi punta il dito …
importante è che se ne parli”, senza dubbio la mossa promozionale di Esselunga ha fatto il suo lavoro: oltre 60mila interazioni ai 127 articoli condivisi sui social in sole 24 ore. Da un punto di vista di sostanza, invece, come detto il sentiment si spacca a metà, andando a corroborare tesi dellaltra parte e sostenendole con un gran numero di like.
Poi arriva il padre e lo spot cambia registro: lui è sorridente, è positivo, e la stessa figlia si riempie di entusiasmo ed emette le sue prime parole. Oltre al tema del divorzio, dunque, oltre alla sofferenza dei figli, ciò che la pubblicità di Esselunga ripercorre è la colpevolizzazione della figura femminile. Lintera narrazione, che doveva essere nuova, non è altro che il retaggio di una cultura che sta svanendo.
Il secondo errore sta nel non aver considerato il contesto storico e culturale, soprattutto alla luce della ramificazione del brand che non è presente in tutta Italia, ma soltanto in alcune regioni: Lombardia, Toscana, Emilia-Romagna, Piemonte, Veneto, Liguria e Lazio. Sono territori economicamente avanzati, con livelli di istruzione più alti e una familiarità con le battaglie sociali contemporanee.
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